當前，中國體育用品行業正處于行業發展的十字路口，既面臨艱巨的挑戰，也擁有潛在機遇。既要面對外部環境變化，也要進行內部核心競爭力的重塑。從2013（2013專賣店）年的情況來看，整個體育用品行業正在逐步復蘇。體育用品行業回暖主要表現在四個方面。
一是訂單增長。眾多體育品牌都實現了訂單高增長，這種訂單增長促進體育用品行業正逐步走出低潮。
二是企業轉型。此前行業的蕭條對企業進行了洗牌，淘汰掉了一些經營管理不善的企業，也使幾大體育用品品牌重新審視自己的產品定位，形成差異化競爭，獲得良性發展。同時，在積極轉型變革之中，各大品牌都在加速拓展其他領域的發展，行業整體狀況開始好轉。
三是經濟復蘇。在國際經濟復蘇的大背景下，體育用品行業也逐漸顯現出復蘇跡象，一直在不斷調整以適應市場的運動企業紛紛表示，已經度過了最艱難的時期，行業的復蘇跡象讓人欣喜。
四是體育用品運營簡報現暖意。幾大運動品牌陸續發布了第三季度營運簡報，以及2014年第二季度訂貨會的表現情況。從已公布的數據看，訂單及銷售情況已經有了明顯好轉，體育用品行業發展態勢轉暖。
不過，中國體育用品業還存在著種種問題，折射出很多企業在創新方面遇到了挑戰。一方面，在管理、經銷渠道、技術研發上突破創新的動力不足。另一方面，在理念上，如何從粗放運營向集約化運營轉型，如何將中國制造升級為中國智造，是企業需要思考的問題。此外，企業還應考慮在互聯網時代，傳統制造業如何更快地融入新媒體的時代，并結合社會經濟的發展趨勢，在設計、生產、管理、銷售等環節，加強信息化和工業化的融合。 |
